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廣告八段(廣告創作人的成長階段論)4
作者:攝氏零點左右 時間:2004-1-29 字體:[大] [中] [小]
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如何評判自己已進入廣告認知階段?
[連載四·續廣告認知階段]
4、如何評判自己已進入廣告認知階段?
(1)是否明確地知道廣告的基本概念、性質及屬性?是否已經培養了廣告思維的系統性?
(2)是否知道專業廣告術語的運用?
(3)是否熟知廣告項目的基本操作流程?
(4)是否了解相關廣告項目的內容,在提及某一項目類別時,能立即想到它的相關屬性、用途及大概的格式(模式)?是否能夠大體知道不同廣告項目的主要操作步驟及方法?
(5)是否能夠理解不同廣告表現的具體內容、效果?
(6)是否能夠將廣告與市場、及消費者聯系起來?
(7)是否能夠理解不同廣告的表現意圖?
(8)是否可以理解廣告主的意圖,并由此出發,做適合于廣告主的廣告?
(9)是否能夠通過自己的思維去理解別人的廣告,對廣告具有自己的初步想法?
崔剛 1978年11月生,文學撰稿出身,曾任特約編輯(委)、特約記者、記者等職,作品曾入選相關文集、并獲文學獎若干。文學創作之際,曾兼職廣告文案。 2000年起,全職從事廣告,初從創意、文案,后轉策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監、烏魯木齊博思揚廣告有限公司策略(創意)總監、新疆普拉納廣告有限公司策略指導,現就職于廣州千里馬廣告。服務過的主要客戶有:新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風景旅游區、招商銀行、建設銀行、肖爾布拉克酒業、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農科院、喜多粒月餅、亞中機電、神內、新天國際、法來雅等。 主要案例推介(已執行) 《途樂潤滑油》 提出“途樂·強效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點:1、全液態膜潤滑專家。2、六層液態安全防護膜。 途樂潤滑油的六層液態安全防護膜即: 第一層·技術膜——引進日本先進技術,專家精心設計 第二層·抗損膜——強力抗損,提高發動機壽命 第三層·保護膜——軸件表面膜層保護,弱化磨損 第四層·安全膜——有效促進軸件靈活運轉 第五層·靜力膜——動力狀態下靜力承受 第六層·動力膜——動力狀態下增速效果,引發動力革命。 《“千手·陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主,在為企業提供一些專業性策劃服務和常規廣告服務項目的同時,以一個愛心志愿者組織的名義與企業聯手,欲求通過一系列統一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、(企業)行業行動及義演、義賣等活動,為企業進行公眾形象塑造,以提高企業的知名度和社會美譽度。最后,在企業盛譽無形累計的基礎上,為其包裝、推出以“千手·陽光”為命名的某種產品(如房產企業:千手·陽光花園等),并進行一系列的服務與推廣。 活動通過《都市消費晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳,并通過一系列活動的推進,取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應。最終,獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元(其中,吉瑞祥捐款20萬元)。 《商六經——新天·墨西哥中國商貿城形象推廣》 創意思路為,將“商”字拆解為六部分,即: 點金有策(、)——形象定位 遠瞻商海,偕天時、地利、商和,雄業大智,凝然成聚,匯一城而商天下。放眼國際市場,佇然國際之間,遠大眼界,卓業大成。 點金有策,運籌天下之財。 雄橫有勢(一)——形象推廣 雄勢撼天下,橫通贏四海。一方盛業,撼世締造;任宏商巨瀾,穩舵如磐。智航先領,盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢,勝籌而自勝。 通達有道:(、,)(,、)——商業環境 通商海之萬道,聚萬道之財富。雄盤巨業,潛四面商機,蘊八方財源,比鄰國際財富,哺育無數商界名流。 通達有道,財富徑自登堂入室。 豎引有召:(│)——招商項目 豎巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒勁雄風,揚拓業風帆;制勝時代,智勝商界,成就巨商偉業。 豎引有召,展宏圖、以舵為任。 運轉有方:(┐)——運營體系 佇商海風起云涌,商刃有余,通商脈而順商路,商有道,道有順,商到渠成,財富淵源。 運轉有方,方達財富之道。 蓄勢有合:(口)——合作體系 蓄實于內,合眾于外;蓄眾勢而合,力聚強矢,一成大業,盛名于世。 蓄勢有合,成就商天下。 《烏魯木齊國貿大廈形象推廣》 提出“商務鏈”運作模式: ·就國際大環境而言(烏魯木齊正在形成“國際商貿城”),形成烏魯木齊國貿大廈國際商務運營體系。 ·就商戶運營體系而言,實現內部各運作環節中的國際規范操作。運作流程為:商品需求及市場運作前景調研——規劃商戶運營模式——確立入住商戶——商戶入住手續及其它手續辦理——全程運營配套服務(貨運、儲存體系,治安、庫存、物業管理等)。 ·就商戶服務而言,實現商戶與外部商業環境之間的有效互通。 ·形成與商務鏈相配套的商務生活鏈服務 ,實現商戶吃、住、娛、商務等配套服務。 其余成功案例有: 《賽里木湖景區開發及形象推廣方案》 《建設銀行新疆區分行“小龍人”形象工程推廣運動》 《特別特連鎖經營體系開發及推廣方案》 《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等